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AMZ123获悉，近日，据外媒报道，受持续的生活成本压力影响，欧洲六大主要零售市场的消费者正加速转向自有品牌。根据市场研究机构Circana对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙和英国快速消费品的最新追踪，自有品牌产品在这些地区的销量份额首次触及50%大关。自20⭐一手包售后 苹果纯手工号 哪里买最省心21年起，该份额逐年攀升，累计涨幅已超3个百分点，且预计2026年将继续保持上行。 Circana的追踪数据覆盖了超230个快消品类目中数百万个SKU的销售情况。分析发现，零售商正通过提升品质、拓宽健康产品线及紧跟生活方式潮流，维持自有品牌系列的低价吸引力。 分国别看，西班牙与荷兰领跑⭐无异常的 kuaishou防封号 哪里可以买到这一趋势，自有品牌分别占据59%和56%的销量份额。英国与德国的占比均达52%，法国为46%，意大利则录得36%。 从货值角度衡量，自有品牌在上述六国合计贡献了3240亿欧元的销售额，占总额的42%。其中荷兰价值份额最高，为55%，西班牙52%，德国和英国同为44%，法国36%，意⭐高质量包售后 Tiktok高客单价转化号 哪里买大利31%。 从品类细分看，食品饮料是近期自有品牌增长的核心引擎，尤以即食餐、零食、饮料及乳制品表现突出。水饮料领域同样增长显著，得益于灵活的价格竞争与限量版产品策略。非食品类消费品则持续承受来自全国性品牌的压力。 值得关注的是，在线购物及人工智能辅助比价工具的普及，被视为自有品牌下一阶段增长的重要推手。当消费者通过电商平台下单食品杂货时，算法往往会优先推荐价格更低、功能相近的替代品，这使得自有品牌在虚拟货架上获得了天然的曝光优势。 此外，零售商正利用TikTok店铺及热点传播事件，精准触达那些对传统大品牌忠诚度较弱的年轻客群。 尽管全国性品牌近期通过加大促销力度试图夺回份额，但数据揭示了两者在价格策略上的显著差异。在六大市场，品牌商品通过促销渠道售出的销量占比高达34%，而自有品牌产品的促销占比仅为14%。 对此，Circana战略增长洞察高级副总裁Ananda Roy认为，过去十年自有品牌已演变为强势独立品牌。面对普通购物篮价格逼近去年高档购物篮水平的现状，⭐无异常的 kuaishou防封号 哪里可以买到对价格敏感的消费者不得不在选购时作出更艰难的取舍。 报道同样指出，若中东局势升级推高化肥、运输及原材料成本，食品通胀或将再度抬头。届时，寻求缩减开支的家庭可能再次推动自有品牌进入快速增长通道。而对于全国性品牌而言，仅靠品牌声誉或饱和式促销已难以为继。 总的来看，随着折扣店持续扩店，线上渠道进一步打通，欧洲快消市场的价格战与价值博弈正进入更复杂的深水区。 作者✎  林含/AMZ123 声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy